播客

描述

从名声显赫的外企、大厂离开后，刘滨选择了自己熟悉的口腔护理领域开始创业，短短四年时间，经过不断试错与调整，经历了消费行业的大起大落之后，他创办的新品牌BOP的零售额突破10亿。这个过程中，他到底是如何从0起步，一步步走到现在的？

本期是老范聊创业的系列节目“对话创业者”的一期新节目，老范邀请到新锐口腔护理品牌BOP的创始人刘滨，和大家聊一聊他的创业亲身经历，以及他对品牌、管理、市场的独到认知。其中有很多拍案叫绝的观点，也有可以立马落地的实操性内容。

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本期你能获得什么？

• BOP创业全过程，创始人亲自复盘
• 口腔护理赛道、消费品牌从0到1的独到方法论

本期嘉宾

刘滨：新锐口腔护理品牌BOP波普专研创始人，毕业于北京大学，曾担任联合利华品牌经理、B站品牌市场负责人

时间戳

00:28 从外企管培生、大厂年轻高管，到创业公司老板的极简成长史

04:59 消费品创业是一个长期竞争游戏，但是，也有快成长的方法

07:20 选赛道的学问：为什么选择口腔护理赛道？

11:09 好产品的诞生：BOP如何做出爆款网红单品

16:07 理解消费者：到底是谁、在什么时候用漱口水、喷雾？

19:11  中国消费者和外国人对同一个东西的理解完全不一样

20:00 品牌名称如何定？BOP的全称暗藏玄机

23:36 强势品牌是什么？要成为一个强势品牌必须要具备的三个要素！

29:14 为什么护肤品能出长青公司，而彩妆出不了

32:19  创业4年，BOP依旧在做这3件事

34:55 大多数团队其实不懂怎么做复盘。要这样做复盘才有用！

36:11 我不想回答同事的错误的问题。别在错的方向上找对的答案

40:30 一个好的leader要学会帮下属“追求卓越”

42:58 创业压力这么大，为什么我总能睡得好？

44:53 荐书环节：一本至少应该读10遍的经典管理书籍

47:29 自己做的最对的决定：“不follow大部分人的选择”

49:40 和老范一样，我的父母也是农民：很多人比我有能力，但是大多数人没有我的勇气

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主播

范卫锋

即刻号@老范聊创业，坐馆回答各种问题。

目前主投方向：消费、大健康、出海、IP、游戏。

制作

萱儿&芮&朱明渊

BGM

《Sunlapse - Instrumental Version》Rex Banner

《Sorrow,lo-fi,chill out,loop》Tsuyoshi_san

文字稿