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千亿睡眠科技蓝海中，如何打造爆品？为什么说做新消费品要出圈不仅是研发层面上的开创，更重要的是要在消费心智上的开创？从自媒体“菠萝斑马居住指南”成功转型到消费品赛道，两年拿到四轮融资，宋冰到底做对了什么？

欢迎收听我们的第4期节目《Vol.04 对话菠萝斑马宋冰：逃脱两大诅咒，如何做爆品？》

你也可以直接拉至下文“时间戳章节”，点击时间点跳转收听。

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我们特意为喜爱《老范聊创业》的听众朋友们开启了听友群计划，欢迎所有对创业感兴趣、想要认识更多创业者、未来创业者的听众朋友们加入。

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本期嘉宾

宋冰

睡眠科技品牌「菠萝斑马」创始人。

宋冰当年以江苏省文科状元身份进入清华就读，2010年开始在《第一财经日报》担任驻美国际政经记者，2016年成立菠萝斑马，成为家居领域头部新媒体。2017年上线菠萝斑马第一款爆品，目前年销售额数亿元，成为新锐新消费品牌。

本期主播

范卫锋

高樟资本创始人，“老范聊创业”主理人，天使投资人，现在主投方向：老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等。

即刻号@老范聊创业，坐馆回答各种问题。

时间戳📖

Part 1 在市场中沉浮

03:03美国见闻，原来家居店可以这么玩？

05:30硅谷商业新认知，创业先融资

09:45市场浪潮里的“虚荣”时刻

Part 2 菠萝斑马的“品牌经“

13:10品牌底线：不做“普货”

16:05怎么找到“差异化”的价值？

18:46为什么说品牌打性价比可能是慢性死亡？

Part3 怎么做一个消费品公司的CEO

22:12供应链里趟了哪些坑？

24:36新品牌去哪找流量？

28:07拥抱变化，怎样去“创造顾客”

30:16“清醒”的CEO怎么做管理？

Part 4 给初创公司的建议

35:00终局思维，做规模还是做利润？

37:39为什么劝你从小众做起？巨头都从亚文化中萌芽

38:54“供应链诅咒”和“单一文化诅咒”，在中国做消费品的两大难题

BGM

片头：《Futura》Wonderland

片尾：《Sorrow,lo-fi,chill out,loop》Tsuyoshi_san

Staff

监制：mrp

制作：向宇萱

运营：Teresa

关于节目

《老范聊创业》是一档专注提问的创业节目。高樟资本创始人范卫锋作为节目主理人，深度对话牛X的公司创始人、牛人猛人。作为当年的媒体人、现在的投资人，老范的工作方法始终都是一件事情：提问题。现在，老范把他的提问事业，在播客《老范聊创业》中，帮听友们继续进行到底。

关于我们

“老范聊创业”的主理人范卫锋是高樟资本的创始人。

主要Base：深圳 上海 杭州

投资轮次：种子轮/天使轮等早期轮次

主投方向：老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等

投资特点：决策和打钱速度快；善于在产业、资本方面赋能被投企业

高樟资本成立于2015年，管理3期人民币基金，投资人包括国内顶尖企业家、投资家、上海、杭州政府基金等，第三期基金刚刚募资完毕。

我们是投资文化科技起家的天使基金，已投资超过60个项目，保持每年10~20个项目的出手节奏。我们不追逐热点和风口，致力于寻找和陪伴穿越周期的企业家。

高樟资本致力于助跑驾驭变化的创造者，热爱做年轻人的第一个投资人。绝大多数项目拿到高樟资本的投资时，没有做BP、没有找FA，我们很愿意和想创业的年轻人一起策划创业方向和思路，我们愿意相信还有梦想的你。

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