Vol.44 偶像产业中的粉丝、偶像与品牌方：与白玫佳黛聊饭圈经济 | 高能量

播客

【本期嘉宾】

白玫佳黛，美国伊利诺伊大学香槟分校传播学博士，辽宁大学新闻与传播学院讲师。目前她正在从事粉丝数据劳动、粉丝与民族主义和传统故事的影视改编研究。

【高能事物】

饭圈经济。不同于传统明星代言中被动的消费者，粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色，推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张。在社交媒体环境下，新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程，而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。

【内容索引】

01:28 研究偶像经济，既要深入粉丝当中去了解他们的话语体系，又要面对早期把粉丝群体当成社会秩序越轨者的白眼

03:31 其他粉丝会以自己的偶像有高学历粉丝为荣，这使他们自己的追星行为也获得了某种意义上的正当性

04:04 偶像与明星有什么区别？

08:29 中国偶像产业的每一次兴起，碰巧都赶上了新媒介平台的崛起

10:31 日本和韩国的偶像产业有什么特点？

13:26 偶像产业的诞生与发展，既跟经济发展的阶段有关，也需要社会文化开始接纳这种新的职业形态，比如未成年练习生高强度训练

14:32 出路少、竞争压力大，反而让韩国有更多人希望通过偶像这个职业获得体面

16:11 偶像文化是个东亚才有的现象吗？

17:21 经纪公司和偶像之间的权力关系是什么样的？

23:03 经纪公司接触粉丝的时候不能摆在明面上，因为偶像是一个公共财产，所以不能有亲疏远近

25:20 大粉相当于饭圈里面的KOL，对于其他粉丝有很强的影响力

26:31 粉丝喜欢的偶像是媒体折射出来的一个人的形象，但偶像面对的是一个叫粉丝的群体，面目不清，鱼龙混杂

29:44 很多粉丝会在灰色产业买到偶像的身份证号，然后提前给偶像值机，这样就可以保证精准地买到偶像身旁的机票

31:48 站姐是一种职业吗？

34:07 视频直播是一个相对粗糙的跟粉丝的互动的方式，这种粗糙会影响偶像塑造自己的完美性和距离感

36:20 粉丝社群通过贡献销量和生产内容使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应偶像为代言人，从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环

39:45 追顶流偶像的粉丝，在购买代言的时候心理压力就会小很多

40:53 找一个偶像代言，就相当于请了一个外包的公关营销公司

43:06 品牌方有的时候会给粉丝单独开一个链接来购买，这也是粉丝向品牌方证明自己购买力的一种方式

44:18 在没有脱粉之前，很少有粉丝群体对“割韭菜” 表达不满，他们对偶像接的代言的品牌格调更加敏感

45:11 最容易导致脱粉的原因，是发现偶像不值得自己喜欢，比如违法乱纪、不尊重舞台和梦想、不在乎粉丝们的付出

46:50 粉丝对待自己的偶像，是一种望子成龙的心态

48:36 偶像粉丝构成如果以年轻人为主，一方面可能会消费能力不够，另一方面也可能更容易被煽动出现舆论危机事件

50:26 饭圈的污名化也有性别歧视的问题交叉在里面，其实追星跟看球有相似性，大家本身就是去发疯一下来释放自己的情绪

53:05 大众对“妈妈爱你”的不理解，其实是两套话语体系的冲撞

54:43 粉丝也是需要被尊重的人，包括被被偶像尊重，被品牌方尊重，被经纪公司尊重，被节目组尊重

【本期相关】

04:22 《破壁书:网络文化关键词》，作者邵燕君，北大中文系长聘制教授。该书由北大中文系学术团队经历多年研究完成，收录了二次元宅文化、同人文化、游戏、社会流行词等单元的核心关键词，探索网络文化的脉络和词语的根源，讲述背后文化演变与有趣故事，兼具学术性和可读性。

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【制作团队】

主理人：李翔、李丰

制作及统筹：张英海（13514156656）、峰小瑞（[email protected]）

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