播客

描述

|本期嘉宾|

刘睿之（简爱联创&前CMO，曾在宝洁沙宣&吉列任职、曾担任蒙牛市场部总监）

|本期内容|

快消大厂就像围城，有人向往，有人逃离。

本期节目嘉宾刘睿之，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP。

但后来他选择离开快消大厂，联合创立了“简爱酸奶”，将高知家庭作为主要用户人群，定价为市场份额前 30% 酸奶均价的两倍。

现在他也在追逐自己热爱的事业，原因是他认为：快消大厂有一个神秘的力量，里面的每个人都被巨大的价值网络包围，只能做巨轮中的一个螺丝钉。

本期节目我们聊到了：

• 快消大厂 vs 新消费品牌内部的价值排序；
• 酸奶跨行业属性 = 纯奶行业 + 零食行业；
• 简爱酸奶与“高知家庭”用户的羁绊；

|时间戳|

06:09 逃离大公司的原因： 不想被巨大的价值网络包围；

10:44 什么是“大公司价值网络”？

17:28 职业经理人：尽量少犯错，生意稳定增长却和我关系不大；

23:26 “中国特色”品牌管理体系是什么样的？

26:04 单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP；

37:36 酸奶行业的跨界属性：纯奶行业+零食行业；

40:48 从 0 到 10，简爱的人群和定价做对了哪些事？

49:31 「父爱配方」背后的理性决策与感性决策；

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

你还可以关注以下这些渠道：

公众号：刀姐doris / 刀法研究所

视频号：刀姐doris / 刀法研究所

收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅

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|本期团队|

制作人：Even

剪辑：Even / 晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒

文字稿