🎁Amazon Prime 📖Kindle Unlimited 🎧Audible Plus 🎵Amazon Music Unlimited 🌿iHerb 💰Binance
播客
描述
**本期嘉宾**
官歆然（抖音电商美妆行业负责人）
**本期内容**
关注刀法的朋友应该知道，我们一直都深度关注抖音电商，一来是为了帮助营销人们熟悉、用好抖音电商，二来是因为我们在抖音电商上看到了品效协同的新可能。
那在抖音电商“全域兴趣电商”的新机遇下，我也比较关注美妆行业的生意发展。因为我认为，美妆是最难做的一个行业，把美妆 1/3 的打法拿到其他行业就是降维打击。
本期播客，我有幸请到抖音电商美妆行业负责人官歆然做客温柔一刀，想邀请她给大家分享，美妆奢品行业的新趋势，以及抖音电商如何为美妆行业提供新的机会和可持续发展方向。
在这期节目中，你可以听到：
- 美妆趋势有哪些：消费侧（功效、情绪美学）、内容侧（多元、通感）、平台侧（Gifting season）；
- 为什么说抖音电商是新趋势的发源地？
- 成熟美妆品牌和新锐美妆品牌，在抖音电商上的打法和侧重点有什么不同？
- 新品如何在抖音电商打爆？——C2M策略；
- 抖音电商美妆对新入局的品牌可以提供什么帮助？
- 目前抖音电商美妆行业的格局与成绩；
欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，每一条评论都会认真看，enjoy everything！
**加刀姐个人微信**
如果你想加入我们的听友群，请扫描屏幕下方二维码：
**时间戳**
02:57 消费者开始呈现“理科生”思维；
05:36 传统卖点步入审美疲劳期，情绪价值重要性凸显；
08:47 品牌越来越注重内容多元化；
14:57 Gifting season 对美妆奢品行业增长作用最明显；
18:58 为什么说抖音电商是新趋势的发源地？
21:43 成熟、新锐美妆品牌，在抖音电商上的不同侧重点；
30:23 新品如何在抖音电商打爆？——C2M策略；
43:40 不只种草，抖音电商消费者开始有更多的复购；
46:20 营销人入行 day one 的梦想，逐渐在抖音电商实现；
**往期链接**
如果听完这期播客，还想听更多关于营销趋势的内容，相信你也会喜欢这两期：
Vol.24 中国品牌出海的4大新趋势、挑战和打法｜对谈谷歌中国区副总裁
Vol.36 当品牌开始放弃规模追求利润，还能去哪找流量、做增长？ | 「乱翻书」串台
**关于节目**
《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。
**关于我们**
主播：刀姐doris
刀法Digipont创始人兼CEO
前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
**找到我们**
公众号：刀姐doris/刀法研究所
视频号：刀姐doris/刀法研究所
收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅
来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」
**本期制作人**
@Even
**片头片尾BGM**
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：fly me to the moon-慕寒