播客

描述

中国早已是全球第一电商大国；其中，中国的电商直播用户规模已经达到了4.69亿，占网民整体数量的44.6%。内容电商与兴趣电商也因而被更多人关注——传统电商是“人找货”，用户是品牌内容的受众，但在诸如抖音这样具有UGC属性的生态里，用户也能与品牌共创内容，更可以在链路里实现种草，实现“货找人”与“人找货”的结合。

抖音为何要发力全域兴趣电商、背后有哪些逻辑和因素的考量？抖音上的品牌、创作者要如何利用好平台扶持与运作机制，更好地实现“品效一体”？本期贝望录，我们请来抖音电商美妆行业负责人，聊聊抖音在兴趣电商上的策略，以及品牌布局抖音电商的方法论。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

官歆然

抖音电商美妆行业负责人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[03:52]抖音电商迅速发展背后的逻辑

[08:07]“全域兴趣电商”是什么？

[11:52]全域兴趣电商如何在美妆品类里落地？

[19:34]在兴趣电商的框架下，品牌要如何做营销？

[23:02]内容电商如何让“品效一体”变为可能？

[26:13]学会讲故事，对于内容电商有多重要？

[31:08]抖音上的创作者要如何提高用户留存率？

[37:33]抖音给了品牌与创作者哪些扶持？

[43:18]抖音电商是如何布局春节这一消费旺季的？

[46:28]品牌如何把握春节时间节点将销量最大化？

[51:10]大型国际品牌与新锐本土品牌布局抖音的方法论

【后期制作】

天牛

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：

[email protected]

文字稿