播客

描述

资本追捧和大趋势所向之外的小品牌主们到底活的好吗？没有大品牌优渥的资源和市场环境加持的小品牌们有自己成长特性和道路，规模化也未必是所有小品牌们能想做大做强的唯一出路。小品牌们在保持个性和追求规模的平衡道路上，挖掘和实践了很多大品牌们可能忽略或不可能作为的策略和玩法。这期我们请来节目的老朋友，塞米的小趋势研究室的塞米，来聊聊她和小品牌主们的那些有意思的经历和思考，也听听她这些年的观察和小小方法论。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米的小趋势研究室”主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

【本期内容提要】

[02:43]娱记出身的我做了商业地产，也尝试了创业公司，经历了两轮城市更新

[07:13]有在大集团尝试引入小品牌和创意点子，但很艰难

[10:53]做这个公众号的初衷和现有的模式

[14:36]想做一个能用调性去连接和打通不同品牌的平台

[17:08]做小品牌的一些方法论，做大还是做纵深

[20:27]品牌们的“起心”和“立意“

[24:40]大品牌vs.小品牌会继续往两头发展

[27:20]让品牌成为一个渠道，用品牌力做第二盈利曲线

[30:02]疫情以来的新入局的小品牌创业者

[32:37]小品牌的社交和社群，玩到一起再来合作

[38:11]大小品牌合谋的案例目前很难实现

[40:41]小品牌们自己的道路，规模和个性间找到平衡

[45:27]比工具更有价值的是你对产品的热爱和客人对品牌的热爱

[47:28]小品牌更有弹性和保持生命力的可能性

【后期制作】天牛

【收听方式】

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