播客

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--感谢OBAGI欧邦琪对本集节目的支持--

关于如何让自己变得更美这件事，不少现代人都能就此谈论一二，从涂抹的产品到专业医美项目，大众对其关注度之高不难看出颜值经济的蓬勃和崛起。近几年越来越多海外专业功效护肤品品牌布局中国市场， 这类专业功效类产品与各色医美机构、诊所和专业美容渠道打配合，试图满足消费者“安心变美”的诉求。本期贝望录，我们从医美机构的商业逻辑和潜规则开始聊起，探讨医美机构获客、运营成本等基本面问题，同时拓展到医美机构所选择和使用的产品标准等方面，举例聊聊在海外受到各大专业机构青睐的品牌OBAGI欧邦琪，是如何针对中国本土情况开拓潜力市场的。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

赵卿

OBAGI中国区资深市场&销售总监

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[04:57] 整形、美容等不同性质的医美机构，需要的资质不同

[08:10] 医美机构是如何获客的

[09:01] 医美机构的毛利率和运营成本

[10:37] 为什么皮肤类产品是医美机构的重要获客来源？

[13:14] 医美产品层出不穷，是谁在开发？

[20:30] 皮肤的光老化是什么?

[25:57] 医美机构选择护肤产品的偏好趋势

[33:32] 早C晚A的护肤概念适用于所有人吗？

[41:12] Obagi作为功效型护肤品品牌的媒介投放策略

[45:23] 男性消费者的“护肤焦虑”

[47:06] 海外品牌要开拓中国市场，如何突破专业医美机构渠道？

【后期制作】天牛

【收听方式】

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