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以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。

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大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸

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【嘉宾】

刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】

[05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的？

[08:15]与成衣、内裤相比，文胸的生产门槛和制造难度在哪里？

[10:13]2015年前后，无钢圈内衣在中国市场开始流行

[15:18]时尚圈的Athleisure（运动休闲）风潮对内衣流行趋势的影响

[21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑

[24:10]从杜鹃到王菲，聊聊内外的代言人策略

[29:40]可循环使用的生理期内裤，以及背后的消费者洞察

[35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣

[38:10]尽管电商发展迅速，线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地

[39:15]内外的线下门店选址策略

【后期制作】天牛

【收听方式】

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