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播客
描述
来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红,此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件,他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外,他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业,拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请,目前也并不打算卖货。本期贝望录,我们请来一位资深营销人,从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的,以及他的商业价值和未来潜在的机会。
【嘉宾】
臧海雯 Heaven Zang,品牌策略营销专家。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。
【内容提要】
[06:10] 为什么说丁真被“过度营销”了
[11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别
[13:10] 2021年是中国选秀大年,丁真能火到明年吗
[15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点?
[17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能
[21:03]丁真红了,但他的带货能力和“保值能力”有多少
[23:35] 丁真本人的IP化,以及丁真和李子柒的本质区别
[27:09]为什么丁真选择快手作为直播首秀平台
[29:40] 快手和抖音在内容分发逻辑和商业策略上的不同
[33:09] 为何快手直播带货比抖音做得好?
【后期制作】天牛
【收听方式】
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