播客

描述

16.  那些“逃离”广告行业的人们

广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才？
本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾，聊聊过去的20年中，广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化，以及这些变化到底是如何发生的？

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】
李文海 Roger Li，碚曦投资协作体合伙人；超过20年跨国集团人力资源管理经验

[04:20]想进入广告行业，应该具备哪些素质？
[09:23]这么多代理商都叫“广告公司”，他们的角色和职能有何不同？
[11:15]上世纪90年代起，广告公司们的分工专业化之路
[13:16]广告公司为什么“分久必合、合久必分”？
[16:30]咨询公司和科技公司正在抢夺广告公司的人才吗？
[23:40]为什么近20年中，广告行业的起薪几乎没什么变化？
[28:10]对于广告公司而言，为什么技术投资是重要的？
[30:34]广告公司正愈发同质化，但这并不是单一因素造成的
[36:03]人力成本过高，想节约成本时广告公司的第一选择往往是裁员
[43:20]广告公司对技术的“又爱又恨”
[47:22]外籍广告人比重下降，中国广告行业开始培养大批本土人才

【后期制作】庆斌
【制作总监】王若弛

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+

联系我们：[email protected]

文字稿