No.3 中国饮料故事:健力宝、露露和椰树 | 半拿铁 | 商业沉浮录

🎁Amazon Prime 📖Kindle Unlimited 🎧Audible Plus 🎵Amazon Music Unlimited 🌿iHerb 💰Binance

播客

描述

主播 | 潇磊 刘飞


这期我们来说说民族饮料,从当年统御全国饮料市场的东方魔水健力宝,到陪伴一代人成长的露露杏仁露,还有内个,有些人「从小喝到大」的椰树牌椰汁~


每一个品牌背后都有一段筚路蓝缕的创业故事,一束繁华着锦的历史高光,时至今日,也多少会留下一些今非昔比的遗憾和感伤。坐吧,来杯杏仁椰汁拿铁宝,我们边喝边聊。


2:17 Chapter 1——健力宝

7:10 健力宝logo的由来

8:54 健力宝+奥运会=东方魔水

19:21 健力宝为什么由盛转衰?

20:58 从“藏密大师”到“资本巨鳄”——江湖奇人张海粉墨登场

31:38 健力宝之父李经纬之殇

36:09 Chapter 2——椰树牌椰汁

40:00 椰树牌的技术创新——椰汁和椰子水它不是一回事儿

43:56 椰树牌的雷人广告都是咋来的

50:08 椰树牌椰汁,现在卖的怎么样?

53:35 Chapter 3——露露

57:54 露露商标注册的一波三折

61:18 3秒钟作答:请问露露代言人是谁!

65:01 南北露露商标之争

72:57 露露与六个核桃的渠道竞争力之差

77:19 当下的蛋白质饮料市占格局


错失健力宝股权,拍卖仪式后李经纬仰天长叹


椰树牌椰汁广告

椰树创始人王光兴




文字稿